Jakie jest zastosowanie tekstu reklamy?
Tekst reklamy łączy się razem z kreacją wizualną i stroną docelową. W wyszukiwarce przyciąga uwagę dzięki trafnym sformułowaniom odpowiadającym na zapytanie. Natomiast w social mediach i displayu zatrzymuje wzrok krótkim nagłówkiem i podaje powód, żeby przejść dalej. W audio/wideo otwiera przekaz już za pomocą pierwszego zdania, które nakierowuje na kontekst.
Dobrze napisany tekst reklamę skraca drogę do akcji użytkownika, ponieważ prowadzi prosto do właściwej podstrony, gdzie znajdzie potwierdzenie obietnicy z reklamy.
Tekst reklamy – elementy i budowa
Podstawę tekstu reklamy stanowi nagłówek, który nazywa problem lub korzyść. Niżej pojawia się rozwinięcie, czyli:
- warunki zakupu,
- zakres, “dostawa jutro”, “30 dni na zwrot”, “bez opłaty instalacyjnej” itp.,
- wezwanie do działania, np. “Sprawdź terminy”, “Zamów próbkę”.
W reklamach w wyszukiwarkach rolę rozwinięcia pełnią opisy i rozszerzenia. W mediach społecznościowych tym rozwinięciem może być pierwszy wiersz pod grafiką lub krótkie wideo.
Jak tworzyć tekst reklamy?
Przede wszystkim pisz do konkretnej osoby w konkretnym momencie: inne argumenty ma nowy użytkownik, inne klient wracający. Zaczynaj od rzeczy najważniejszej i możliwej do sprawdzenia, a ogólniki zastąp faktami, które można zweryfikować (cena, termin, limit, warunek).
Następnie opasuj język do kanału i długości formatu, unikaj pustych obietnic bez możliwości realizacji. Dbaj o spójność z miejscem docelowym i o zgodność z regulaminami oraz prawem (oznaczenia współprac, informacje cenowe). Co ważne, tekst reklamy nie może obiecywać czegoś, czego nie można znaleźć po kliknięciu w ofertę.